奥运会前，家电行业借助奥运掀起了一波又一波的促销热潮。目前奥运会即将召开，不论是社会还是个人都会把注意力集中在奥运比赛上。奥运会结束，结合奥运的营销活动也会告一段落。家电企业届时还会有什么样的营销的由头呢？其实，奥运营销仅仅是家电营销的一个部分，只是在奥运年比较突出罢了。真正左右市场好坏的还是国内外经济的发展，这一点似乎被一些营销专家所遗忘。 

    说到经济发展，我们不能忽视今年以来美国次级债危机和国际原油价格屡创新高给全球带来的负面影响。为了防范这种负面影响冲击国内经济，政府从去年下半年就开始进行宏观调控。像空调、洗衣机、手机、影碟机等家电行业已经感受到市场需求减少的压力。一位做空调家装市场的工程商深有体会的说，“去年我每个月至少要接到40多个家装项目，今年春节后订单逐渐开始减少，现在每个月只接到10多个项目，不及去年的1/3。” 

    俗话说，高峰过后是低谷。我们要清醒的看到行业面临的困难，要真正做好过冬的准备。很有可能行业最为艰苦的时候是在下半年，甚至是明年。但我们也没有必要就此失去信心，毕竟中国经济在全球还是增长速度最快的。国内知名的企业家任正非曾经三次敲响警钟，告诫华为冬天即将来临，要企业准备好过冬的棉袄。而恰恰是每一次告诫后，华为的销售与利润都会有一次跳跃式的增长。华为的经验告诉我们，能否保持持续的危机意识和创新精神，是企业立于不败之地的法宝。 

    但愿，我们的家电企业都能够和华为一样，准备好过冬的棉袄，经历严冬的考验后，在春天来临的时候来一个跳跃式的发展。

(今日五金采编)